撰稿 | 云昭、诺亚

出品 | 51CTO技术栈(微信号：blog51cto)

2月28日，苹果CEO蒂姆·库克在刚刚宣布放弃汽车制造项目一天后，发布了苹果历史上所有前所未有的强烈信号:break new ground in GenAI(在生成式AI上开辟新世界)。

在苹果的年度股东大会上，库克表示，苹果正在向人工智能领域投入大量资金，这表明iPhone制造商正在热情地拥抱席卷整个科技圈的生成人工智能。

库克进一步解释说:苹果看到了生成AI的巨大突破潜力，这也是目前在这个领域投入巨资的原因。“我们相信，GenAI将为苹果用户带来改变生产力和解决问题的机会。”

尽管苹果公司还没有推出GPT或谷歌Gemini等与OpenAI模型竞争的产品，但库克建议今年将会有一个重大宣布。

库克改口，改变机器学习，重新定义AI未来的另一项技术。

最近几个月，库克多次就苹果的人工智能雄心发表声明。去年 11 月亮，他说苹果正在进行人工智能领域。 “大投资”；今年 2 月亮，他说公司在人工智能领域花钱。 “时间和精力充沛”，今年晚些时候将公布更多细节。

库克说:“今年晚些时候，我期待与大家分享如何在生成式AI中创造新的局面。这是另一项我们相信可以重新定义未来的技术，”。 

为了强调公司多年来一直在研究这项技术，他还将几款已经宣布的苹果产品重新定位为“AI驱动”。过去，公司倾向于避免使用AI这个词，而更喜欢使用机器来学习这个词。

蒂姆·库克，苹果现任CEO（Tim Cook）据说目前使用苹果AI技术的功能包括Vision ApplePro手部跟踪工具 心率警告Watch。他还说，苹果电脑内置的芯片也可以运行AI。

库克说:“AI已经融入到我们用户的日常生活中，用于各种任务，从日常到必要。”Apple Watch帮你跟踪运动情况，自动检查你是在散步还是在游泳。这可以让你的iPhone在车祸发生时自动呼叫求助。

他还说，苹果 MacBook 中间的芯片可以运行人工智能。实际上，目前市场上使用的人工智能计算机并不比Mac好。 “每台搭载 Apple 芯片的 Mac 全部功能异常强大 AI 实际上，在今天的市场上，没有什么比这更好的了。 AI 这台电脑。”

与微软、谷歌等竞争对手相比，苹果在推出生成人工智能方面进展缓慢。前者已经有了相应的重磅产品，引起了市场的极大关注。

放弃AI项目之母苹果后续会发布哪些产品来开拓世界？

会上，库克没有被问及“苹果汽车”项目。他曾经称这个项目为“所有AI项目的母亲”。周二，工作人员被告知该项目已经解散。

库克回应说：“这在很大程度上取决于我们的重点，因为公司选择发布哪些产品。”

所以，我们可以看到苹果之前对AI的重点产品和功能是什么？

第一，模型工具层面。根据彭博社的报道，苹果此前曾报道称，计划使用GenAI模型升级Siri和iOS内置搜索工具Spotlight，目标是使两者能够回答更复杂的查询和处理多轮对话。

据说苹果还在探索人工智能驱动的功能，让用户在Keynote中自动生成演示PPT，在Apple中自动生成演示PPT。 在Music中自动生成播放列表，并在该公司的应用程序开发平台Xcode中探索由GenAI驱动的编码建议。

有些可能会出现在iOS中、macOS和iPad 在下一个版本的OS中，预计将在今年夏天的苹果全球开发者大会上展示(不出意外，也就是6月)。

另一方面，技术层面。苹果汇集了许多AI领域的工程师，他们撰写了许多与GenAI相关的学术和技术论文，这无形中证实了苹果正在增加GenAI的关注度。其中一个描述了一个系统，可以从短视频中生成动画3D头像，以及Keyframer，一个可以制作静态图像动画的工具。

此外，值得注意的是，苹果最近几个月也发布了大量的软件开源模型和工具来开发GenAI支持。

比如，10 月份发布的 Ferret 基于现有的开源模型是一个 Vicuna 今年早些时候发布的聊天机器人 MGIE 这是一种模型，可以根据自然语言命令修改图像。

据报道，苹果每年都在投资 10 亿美元追赶 GenAI，其中包括一个名字 Ajax 专有的大型语言模型和一个名为 Apple GPT 内部聊天机器人，甚至可能包括新硬件。

最终，产品功能更新方面。有传言说，即将推出的。 iPhone 16 机型将配备 "大幅 “神经发动机升级（Neural Engine），它是苹果公司用来加速人工智能处理的定制设备芯片品牌。

据知情人士透露，苹果的下一次 iPhone 和 iPad 软件更新（iOS 和 iPadOS 18)将包含大量新的人工智能功能。该公司正计划将这个代码作为代码。 Crystal 的软件作为 iPhone 16 年史上最重要的更新之一。

在下一个版本中，苹果也打算代码。 Glow 的 macOS 增加一些人工智能功能。然而，苹果的目标是循序渐进地开发人工智能，几年后会出现一些增强功能。

另外，苹果旗舰编程软件 Xcode 还将于今年发布注入 AI 新版本的能力，更新后的产品和微软 GitHub 推出的 AI 辅助工具 Copilot 类似地，使用人工智能对代码块进行预测和补充。

究竟什么时候揭晓？或者那句话：

在每年六月的开发者大会上，苹果公司通常会宣布新的软件产品和功能。每个人都在等待。

股东大会：拒绝披露道德准则信息

在周三的会议上，苹果股东拒绝了一项措施，要求该公司披露更多关于如何在其业务中使用人工智能和技术道德标准的信息，称此举可能会泄露公司秘密，影响其在人工智能领域与竞争对手竞争的快速发展战略。

美国最大工会联合会最大工会联合会提案 AFL-CIO 提出的养老金信托基金，虽然没有通过，但是已经获得了。 37.5% 在选票方面，联盟还向其它科技公司提出了人工智能措施。

美国劳工联合会产业工会联合会企业和资本市场副主任布兰登·里斯在声明中表示，苹果在披露人工智能使用道德标准方面落后于其他公司。“我们希望苹果加强对投资者和其他利益相关者在这一重要问题上的披露实践。”

造车黄后，上车AI不失明智。

就像这个频道昨天的报道一样，苹果投资造车十年，因为不是核心项目，发展路线总是摇摆不定。

苹果的性质注定了它永远不会是战略上的All。 in新能源。但是因为苹果过去的产品太多了，导致了Apple。 Car从项目开始就在战略上得到了很高的提升，在战术上没有明确的发展路径。在先天不足和后天不平衡的情况下，在苹果自身的不断犹豫和妥协中，项目也在频繁的高管更迭和试驾事故中走到了尽头。

然而，汽车制造项目的失败不一定是一件坏事。这个消息公布后，理想汽车董事长李想也发表了自己的看法。他认为苹果放弃造车，选择专注于人工智能是绝对正确的战略选择，时间点也是合适的。

“成为toC的人工智能，苹果将成为10万亿美元的企业。如果人工智能输了，苹果将成为1万亿美元的企业。人工智能将成为所有设备、服务、应用和交易的顶级入口，也是苹果的必争之战。”在他看来，即使汽车继续建造，“人工智能仍然是汽车成功的必要条件。汽车的电气化是上半年，人工智能是决赛”。

归根结底，苹果无论是之前选择造车，还是现在选择专注于生成式AI，都是基于对新增长点的迫切需求。

苹果跨界，必有大招。

近年来，消费电子市场持续低迷，智能机器迭代越来越快，许多手机制造商在焦虑之下开始“跨界”。当时电动车是大家竞争的出路。苹果想进入市场并不奇怪。此外，iPhone是苹果最重要的产品，已经面临市场饱和，消费者对iPhone的追求也不如以前。

苹果在2024财年第一财季的净收入为1195.75亿美元，同比增长2%。；净利润为339.16亿美元，同期增长13%。事实上，这份看似不错的成绩单隐藏着隐忧。例如，大中华区的收入同比下降了13%。一些分析师担心苹果正在失去中国这个最关键的增长地区的市场份额。

还需要时间来验证苹果能否在生成式AI领域重新登上王座。因为在AI领域，苹果的态度总是保守的。尤其是与微软、谷歌、Meta等巨头相比，苹果在人工智能领域几乎是“隐秘”的。

彭博社去年七月爆料，苹果已建立了自己的大语言模型框架“Ajax”，并在Ajax的基础上创建了聊天机器人服务。随后，Vision Pro的推出代表了一个新的起点。假如苹果在今年夏天的WWDC上推出了一家独立的生成AI应用商店，那似乎并不令人惊讶。虽然上车比其他巨头晚一点，但是苹果已经形成的超级生态系统却是这场比赛中不可忽视的强大王牌。 

参考链接： 

https://www.cnbc.com/2024/02/28/apple-annual-shareholder-meeting-2024-ai-investments.html?recirc=taboolainternal

https://techcrunch.com/2024/02/28/tim-cook-says-apple-will-break-new-ground-in-genai-this-year/